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靠儿童业态吸引人流 想起来简单做起来难


    
 
(图为某商业中心的儿童游乐设施。王旺旺 摄)
 
 
       之前福州世欧王庄天虹商场联手宝宝网共同打造“辣妈集市”,引发了大家对购物中心加码儿童业态话题的再次关注。
 
       据了解,传统零售实体店吸引力下降,具有显著“虹吸效应”的儿童业态,正渐渐成为各大购物中心的标配。有统计数据显示,2016年预计儿童业态将占购物中心总体量的20%,与休闲娱乐、餐饮形成“三分天下”之势。
不过,尽管体验类儿童业态在吸引客流上有着难以比拟的优势,但同质化严重、投资周期长、体验服务不够精细等诸多问题,使得儿童业态发展并不是一帆风顺。
 
积极布局
记者走访发现,福州各大城市综合体正积极布局儿童业态。
 
       据了解,福州苏宁广场二期项目比现有的一期更大,线上线下互动的儿童类产品将是其中重要的一部分。福州苏宁广场的相关人士介绍,现在的一期苏宁广场经营面积受限,固定儿童业态占比较小,但仍在积极扩容中,如商城每期在广场内举行的儿童类活动、娱乐培训等吸引了不少客流量。
日前,世欧王庄天虹商场联手宝宝网共同打造“辣妈集市”。该项目在天虹商场5楼原有场地的基础上,重新打造一个旨在针对母婴用户、家庭型顾客,为其提供购物、美食、游乐、教育、服务、互动等一站式服务的集市型零售业态,场地总面积将达到5000平方米。
 
       在12月底开业的天泽奥莱时代商城就将体验业态摆在首位。其独有的“Hello Kitty童话小镇”集购物,集餐饮、娱乐、体验、学习于一体,营造童话场景,提升亲子互动。“巧克力王国”则设计了一系列可爱的品牌形象代言人“松鼠家族”。其中不仅有丰富的巧克力的科普知识、更有精彩的儿童剧场、品尝各式巧克力、互动游戏与手做体验教室等。 
 
       此外,主打儿童游乐的宝龙城市广场,囊括了游乐、动漫、电玩等多种元素。相邻的万象广场,婴童业态占比更是高达22.7%,不仅广场内的3楼和5楼有儿童世界和妈妈集市,在天虹百货内也有各具特色的儿童体验专属区域。除此之外,仓山万达、金融街万达、泰禾广场、爱情海购物公园等在引入除儿童服饰之外,还进了儿童摄影、玩具、游乐场、职业体验馆、餐饮、早教培训等多种儿童业态。
 
 
       国内某机构对全国42个重点城市的监测数据显示,2011至2015年间,儿童业态商业总面积达到了916.1万平方米,5年间增长到达惊人的538.8%,购物中心的儿童业态占比也由5%回升至15%,2013年后加速尤为显著。
 
并非易事
尽管二孩政策放开,婴儿出生进入高峰期,但是城市综合体加码儿童业态并非易事。
 
      “虽然二孩政策带动儿童市场越来越好,但是福州在城市综合体不断增多的情况下,其竞争也在加剧。”从事商业市场研究的李泽锋表示,儿童业态一直以来都被认为是吸引人流的法宝之一。近年来儿童业态在购物中心的比重呈现出爆发式的增长,虽然给购物中心带来了客流,但是同质化发展严重。购物中心的儿童玩乐项目大同小异,甚至由此产生恶性竞争。此外投资周期长,定位不精准,体验服务不够精细等诸多问题也让商家头疼不已。
 
       福州万象广场的一名负责人告诉记者,引入儿童业态对于购物中心来说是一个不错的选择,但是儿童业态占地面积广,几千平方米到几万平方米都是很正常的,对于早期尚未规划的购物中心在未来打算扩容来说,有着很大的挑战。“早期购物中心定位不明确,消防安全等硬件条件并未达到儿童业态标准,到后期发展会受制于此。”
 
       事实上,最主要的问题还是认识不到位。上述负责人认为,不少购物中心的运营者对于市场缺乏清晰的了解和研究,前期规划对于体验类儿童业态并没有太多的考虑,且儿童业态往往占地面积大,租期要求长,已建成的商业中心很难为儿童业态腾出足够的空间。不过,随着市场的发展,各大购物中心也在着手配套升级,加大投入。
 
       在李泽锋看来,如果没有专业的团队,贸然涉足儿童业态到最后也只能是朝着同质化发展。当前儿童业态发展不成熟,项目种类过于单一,未来需细分市场,朝着多元化发展,更注重服务,了解客户真正需求,在此基础上错位发展,后期管理多创新,给消费者带来不一样的体验。    
 
(图为某商业中心的儿童游乐设施。王旺旺 摄)
 
 
       之前福州世欧王庄天虹商场联手宝宝网共同打造“辣妈集市”,引发了大家对购物中心加码儿童业态话题的再次关注。
 
       据了解,传统零售实体店吸引力下降,具有显著“虹吸效应”的儿童业态,正渐渐成为各大购物中心的标配。有统计数据显示,2016年预计儿童业态将占购物中心总体量的20%,与休闲娱乐、餐饮形成“三分天下”之势。
不过,尽管体验类儿童业态在吸引客流上有着难以比拟的优势,但同质化严重、投资周期长、体验服务不够精细等诸多问题,使得儿童业态发展并不是一帆风顺。
 
积极布局
记者走访发现,福州各大城市综合体正积极布局儿童业态。
 
       据了解,福州苏宁广场二期项目比现有的一期更大,线上线下互动的儿童类产品将是其中重要的一部分。福州苏宁广场的相关人士介绍,现在的一期苏宁广场经营面积受限,固定儿童业态占比较小,但仍在积极扩容中,如商城每期在广场内举行的儿童类活动、娱乐培训等吸引了不少客流量。
日前,世欧王庄天虹商场联手宝宝网共同打造“辣妈集市”。该项目在天虹商场5楼原有场地的基础上,重新打造一个旨在针对母婴用户、家庭型顾客,为其提供购物、美食、游乐、教育、服务、互动等一站式服务的集市型零售业态,场地总面积将达到5000平方米。
 
       在12月底开业的天泽奥莱时代商城就将体验业态摆在首位。其独有的“Hello Kitty童话小镇”集购物,集餐饮、娱乐、体验、学习于一体,营造童话场景,提升亲子互动。“巧克力王国”则设计了一系列可爱的品牌形象代言人“松鼠家族”。其中不仅有丰富的巧克力的科普知识、更有精彩的儿童剧场、品尝各式巧克力、互动游戏与手做体验教室等。 
 
       此外,主打儿童游乐的宝龙城市广场,囊括了游乐、动漫、电玩等多种元素。相邻的万象广场,婴童业态占比更是高达22.7%,不仅广场内的3楼和5楼有儿童世界和妈妈集市,在天虹百货内也有各具特色的儿童体验专属区域。除此之外,仓山万达、金融街万达、泰禾广场、爱情海购物公园等在引入除儿童服饰之外,还进了儿童摄影、玩具、游乐场、职业体验馆、餐饮、早教培训等多种儿童业态。
 
 
       国内某机构对全国42个重点城市的监测数据显示,2011至2015年间,儿童业态商业总面积达到了916.1万平方米,5年间增长到达惊人的538.8%,购物中心的儿童业态占比也由5%回升至15%,2013年后加速尤为显著。
 
并非易事
尽管二孩政策放开,婴儿出生进入高峰期,但是城市综合体加码儿童业态并非易事。
 
      “虽然二孩政策带动儿童市场越来越好,但是福州在城市综合体不断增多的情况下,其竞争也在加剧。”从事商业市场研究的李泽锋表示,儿童业态一直以来都被认为是吸引人流的法宝之一。近年来儿童业态在购物中心的比重呈现出爆发式的增长,虽然给购物中心带来了客流,但是同质化发展严重。购物中心的儿童玩乐项目大同小异,甚至由此产生恶性竞争。此外投资周期长,定位不精准,体验服务不够精细等诸多问题也让商家头疼不已。
 
       福州万象广场的一名负责人告诉记者,引入儿童业态对于购物中心来说是一个不错的选择,但是儿童业态占地面积广,几千平方米到几万平方米都是很正常的,对于早期尚未规划的购物中心在未来打算扩容来说,有着很大的挑战。“早期购物中心定位不明确,消防安全等硬件条件并未达到儿童业态标准,到后期发展会受制于此。”
 
       事实上,最主要的问题还是认识不到位。上述负责人认为,不少购物中心的运营者对于市场缺乏清晰的了解和研究,前期规划对于体验类儿童业态并没有太多的考虑,且儿童业态往往占地面积大,租期要求长,已建成的商业中心很难为儿童业态腾出足够的空间。不过,随着市场的发展,各大购物中心也在着手配套升级,加大投入。
 
       在李泽锋看来,如果没有专业的团队,贸然涉足儿童业态到最后也只能是朝着同质化发展。当前儿童业态发展不成熟,项目种类过于单一,未来需细分市场,朝着多元化发展,更注重服务,了解客户真正需求,在此基础上错位发展,后期管理多创新,给消费者带来不一样的体验。
    
 
(图为某商业中心的儿童游乐设施。王旺旺 摄)
 
 
       之前福州世欧王庄天虹商场联手宝宝网共同打造“辣妈集市”,引发了大家对购物中心加码儿童业态话题的再次关注。
 
       据了解,传统零售实体店吸引力下降,具有显著“虹吸效应”的儿童业态,正渐渐成为各大购物中心的标配。有统计数据显示,2016年预计儿童业态将占购物中心总体量的20%,与休闲娱乐、餐饮形成“三分天下”之势。
不过,尽管体验类儿童业态在吸引客流上有着难以比拟的优势,但同质化严重、投资周期长、体验服务不够精细等诸多问题,使得儿童业态发展并不是一帆风顺。
 
积极布局
记者走访发现,福州各大城市综合体正积极布局儿童业态。
 
       据了解,福州苏宁广场二期项目比现有的一期更大,线上线下互动的儿童类产品将是其中重要的一部分。福州苏宁广场的相关人士介绍,现在的一期苏宁广场经营面积受限,固定儿童业态占比较小,但仍在积极扩容中,如商城每期在广场内举行的儿童类活动、娱乐培训等吸引了不少客流量。
日前,世欧王庄天虹商场联手宝宝网共同打造“辣妈集市”。该项目在天虹商场5楼原有场地的基础上,重新打造一个旨在针对母婴用户、家庭型顾客,为其提供购物、美食、游乐、教育、服务、互动等一站式服务的集市型零售业态,场地总面积将达到5000平方米。
 
       在12月底开业的天泽奥莱时代商城就将体验业态摆在首位。其独有的“Hello Kitty童话小镇”集购物,集餐饮、娱乐、体验、学习于一体,营造童话场景,提升亲子互动。“巧克力王国”则设计了一系列可爱的品牌形象代言人“松鼠家族”。其中不仅有丰富的巧克力的科普知识、更有精彩的儿童剧场、品尝各式巧克力、互动游戏与手做体验教室等。 
 
       此外,主打儿童游乐的宝龙城市广场,囊括了游乐、动漫、电玩等多种元素。相邻的万象广场,婴童业态占比更是高达22.7%,不仅广场内的3楼和5楼有儿童世界和妈妈集市,在天虹百货内也有各具特色的儿童体验专属区域。除此之外,仓山万达、金融街万达、泰禾广场、爱情海购物公园等在引入除儿童服饰之外,还进了儿童摄影、玩具、游乐场、职业体验馆、餐饮、早教培训等多种儿童业态。
 
 
       国内某机构对全国42个重点城市的监测数据显示,2011至2015年间,儿童业态商业总面积达到了916.1万平方米,5年间增长到达惊人的538.8%,购物中心的儿童业态占比也由5%回升至15%,2013年后加速尤为显著。
 
并非易事
尽管二孩政策放开,婴儿出生进入高峰期,但是城市综合体加码儿童业态并非易事。
 
      “虽然二孩政策带动儿童市场越来越好,但是福州在城市综合体不断增多的情况下,其竞争也在加剧。”从事商业市场研究的李泽锋表示,儿童业态一直以来都被认为是吸引人流的法宝之一。近年来儿童业态在购物中心的比重呈现出爆发式的增长,虽然给购物中心带来了客流,但是同质化发展严重。购物中心的儿童玩乐项目大同小异,甚至由此产生恶性竞争。此外投资周期长,定位不精准,体验服务不够精细等诸多问题也让商家头疼不已。
 
       福州万象广场的一名负责人告诉记者,引入儿童业态对于购物中心来说是一个不错的选择,但是儿童业态占地面积广,几千平方米到几万平方米都是很正常的,对于早期尚未规划的购物中心在未来打算扩容来说,有着很大的挑战。“早期购物中心定位不明确,消防安全等硬件条件并未达到儿童业态标准,到后期发展会受制于此。”
 
       事实上,最主要的问题还是认识不到位。上述负责人认为,不少购物中心的运营者对于市场缺乏清晰的了解和研究,前期规划对于体验类儿童业态并没有太多的考虑,且儿童业态往往占地面积大,租期要求长,已建成的商业中心很难为儿童业态腾出足够的空间。不过,随着市场的发展,各大购物中心也在着手配套升级,加大投入。
 
       在李泽锋看来,如果没有专业的团队,贸然涉足儿童业态到最后也只能是朝着同质化发展。当前儿童业态发展不成熟,项目种类过于单一,未来需细分市场,朝着多元化发展,更注重服务,了解客户真正需求,在此基础上错位发展,后期管理多创新,给消费者带来不一样的体验。

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